💎AI검색은 다가와 Ah-Oh, Ayy!

2024. 6. 19.

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

구글은 지난 5월부터, 네이버는 작년 9월부터

국내외 주요 검색엔진 기업들이 기존 키워드 매칭 검색엔진에서

AI 기반 검색엔진으로의 변화를 시도하고 있습니다.

검색엔진이 변화하면서

검색 결과에 노출되는 검색광고 또한 변화할

가능성도 함께 제기되고 있는데요,

오늘은 AI 검색엔진이 도입된 검색엔진의 모습과

이러한 변화가 검색광고에 미칠 영향에 대해 알아보겠습니다!

AI 검색엔진, 누구냐 넌?!

키워드 중심 검색엔진 VS AI 중심 검색엔진

다가오는 여름휴가를 준비하기 위해
[강원도 속초 여행 코스]를 찾아봅니다.

기존의 [키워드 매칭 검색엔진]은
[강원도 여행], [여행 코스] 등
관련 키워드와 매칭된 "모든" 콘텐츠가 나열되면
그 속에서 사용자가 필요한 정보를 "직접 찾아야" 했습니다.

하지만, [AI 검색엔진]은
사용자가 대화 형식으로 질문하면
해당 질문에 연관이 높은 검색 결과를 "정리·선별"하여

페이지 "최상단에 제공"하죠.

AI 검색엔진이 도입되면

불필요한 정보의 양은 줄고,

관련 높은 결과만 제공받아

더 나은 검색 경험을 경험할 수 있답니다!

검색엔진과 검색광고는 한 세트!

AI가 검색광고에 미칠 영향은?

검색엔진 알고리즘이 바뀌면서

검색 결과 페이지에 노출되는 검색광고의 변화도 예상됩니다.

1) 광고 지면의 변화로 CPC 상승

사용자의 질문에 가장 관련 있는 검색 결과가 최상단에 노출되면서

광고 노출 공간이 하단으로 이동 및 축소됩니다.

이 축소된 광고 지면을 차지하기 위해 광고주들은

CPC 입찰에 열을 올릴 것이고 결국 CPC는 상승할 전망입니다.

2) 개인화된 광고 콘텐츠의 중요성

관련성 높은 콘텐츠를 우선 제공하는 AI 검색엔진으로

잠재고객별 개인화된 맞춤 광고 콘텐츠가 더욱 중요해집니다.

그 때문에 잠재고객들이 흥미로워할 광고 메시지 혹은 이미지 등

이제는 양이 아닌 질을 높인 광고 콘텐츠를 생성해야 하죠.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

격동의 AI 시대죠,

알리바, 아마존, MS 등 글로벌 빅테크 기업들은

이미 AI 도입에 박차를 가하고 있습니다.

AI 검색엔진으로 변모하면서

광고지면 변화와 개인화된 검색 결과가 더 중요해졌습니다.

광고가 제한되는 상황 속에서 광고 전략은 더욱 정밀해질 필요가 있죠.

특히, AI 검색엔진이 상용화된다면

AI 검색엔진 광고 상품도 함께 출시될 가능성이 높은데요,

저희 드리븐은 다년간의 광고 경험을 바탕으로

가장 효율적인 미디어 전략을 연구•분석해 온 마케팅 대행사입니다.

물론 다가오는 AI 광고 맞춤 마케팅전략도 준비중이고요.

다가오는 AI 광고는 저희 드리븐과 함께 시작해는 건 어떠신가요?

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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