안녕하세요.

드리븐의 드리머 가족 여러분!

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡 

요즘 캠페인을 운영하다 보면,
하루에도 수십 개의 소재가 쏟아져 나오죠?

그걸 검토하고, 테스트하고, 또 새로운 소재를

만들어내는 일이 끊임없이 반복되는데요.

그러다 보면, 가끔 우린 가장 중요한 부분을

망각하는 경우가 있어요.

그건 바로 "사람은 감정으로 움직인다"는 것이죠!

아무리 메시지가 논리적이고,

아무리 제품 성능이 뛰어나다고 해도,
결국 고객들의 '클릭'과 '구매'는 마음을 움직이는

‘감정의 자극’에서 시작하거든요.

그리고 AI가 등장한 지금, 이 감정의 중요성은
이전보다 훨씬 더 커졌습니다.

특히 피부·건강·감성 카테고리의 캠페인을 보면,
‘감정’ 요소가 마케팅 성과에 얼마나

직접적으로 영향을 주는지 더 분명하게 드러나고 있어요.

사람들은 "이 제품, 도대체 왜 써야 해?" 하는 기능 설명보다는,

"아! 내 불편함을 딱 알아주는 메시지다!" 라고

느끼는 부분에 훨씬 더 강하게 반응하거든요.

예를 들어 볼까요?

이렇게 고객의 감정과 상황을 정확히 건드리는

크리에이티브일수록, 클릭률(CTR)과 전환율에서

훨씬 더 안정적이고 우수한 성과를 보여주고 있어요.

결국 감정은 단순한 '감성적인 요소'가 아니라,

광고 효율을 결정짓는 핵심 중의 핵심이라는 거죠!

그리고 이 중요한 원리는 AI 시대에도 여전히

아니, 더욱 중요해지고 있어요!

요즘 많은 브랜드들이 AI 이미지나 AI 영상을

활용해서 광고 소재를 만들고 있죠?

덕분에 하루에도 수십 가지 버전의 소재를

빠르게 만들어 테스트 할 수 있게 되었구요!

하지만 여기서 중요한건 AI가 모든 걸 다 해주는 건

아니라는 사실이에요. 오히려 그 반대에 가깝습니다!

✔️ AI 시대에 더욱 중요해진 것은

바로 '어떤 감정을 건드려야 할지'를 아는,

마케터의 섬세한 '감각'이에요.

그럼 요즘 잘 나가는 광고 소재들의 패턴은 뭘까요?

딱 세 가지로 요약해 볼 수 있어요!

결론적으로, AI는 멋진 형태를 만들어주는 역할을 하지만,

'감정의 방향'을 결정하는 건 바로 우리 마케터의 몫이라는 거죠.

AI로 소재를 만들 순 있지만

효율을 만드는 건 결국 '감정'이라는 사실!

최근 저희가 운영한 캠페인에서도 이런 경험이 있었어요.

한 광고주분께서 "AI 영상 퀄리티는 정말 좋은데,

왜 효율이 안 나올까요?" 하고 의문을 제기하셨죠.

문제를 깊이 들여다보니, 제작된 영상 속 감정의 방향이

제품이 해결해 주고자 하는 실제 문제와

제대로 연결되지 않았더라고요.

쉽게 말해 "멋있긴 한데, 딱히 구매하고

싶다는 생각은 안 드네?" 하는 상태였던 거죠.

그래서 저희는 크리에이티브 전략을 완전히 처음부터 다시 짰답니다!

그 결과는 어땠을까요?

바로 클릭률(CTR) 2배 상승에,

전환 건수까지 확! 늘어나는 놀라운 성과를 얻을 수 있었어요! 🎉

이 모든 효율 증가는 단순히 AI가 영상을 만들었기 때문이 아니라,

'감정을 얼마나 잘 설계했는가' 덕분이라는 사실을

다시 한번 확인시켜주는 순간이었죠!