2026년 시작된 말(馬) 많은 마케팅💎

2026. 1. 8.

안녕하세요.

드리븐의 드리머 가족 여러분!

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

2026년 새해가 밝았습니다.
수많은 목표를 이루는 한 해 되시길 바랍니다.

2026년 올해는 병오년 '붉은 말의 해'인데요.
올해도 역시나 붉은 말을 활용한 띠 마케팅을
여러 기업에서 실행하고 있습니다.

벌써부터 뜨겁게 달아오르고 있는 2026년 띠 마케팅 사례들과

우리가 놓치지 말아야 할 포인트들을 정리해 보았습니다. 🐎🔥

2026년 '말'들의 전쟁

🐎업계는 어떻게 달리고 있을까?

"말들이 많네."

국립민속박물관의 전시 제목처럼

말이 주인공인 새해입니다.

이런 흐름에 발맞춰

저마다의 색깔로 ‘붉은 말’을

해석한 브랜드들의 이야기를 소개합니다.

(좌) 크리스피크림 도넛 신메뉴 (우) 스타벅스 말의 해 기념 출시 컬렉션

(출처: 공식 인스타그램, 29CM)

1. 식품 – 매년 띠 마케팅을 잘 활용하는 업계

단순하게 이름 붙이는 것을 넘어

말 캐릭터를 직관적으로 제품 자체에 녹여내

시선을 사로잡는 전략이 돋보이는 업계입니다.

🍩크리스피 크림

도넛 자체를 귀여운 말 얼굴로

형상화하거나 말발굽 모양으로 굽는 등

제품 디자인에 캐릭터를 직접 반영했습니다.

여기에 사랑하란말, 달리라굽 같은 재치 있는 네이밍을 더해

보는 재미와 먹는 재미를 동시에 잡았습니다.

🎁스타벅스

조랑말을 활용한 전용 텀블러와 머그 등

MD 제품을 출시하고, 포춘 쿠키 파우치 속에

금 1돈 골드 코인 당첨 기회를 넣어

새해의 설렘을 제품 구성에 직접 반영했습니다.

(좌) GS25 춘식이 콜라보 (우) 화요 적마에디션

(출처: GS25, 화요 공식 인스타그램)

2. 유통/주류 – 지금만 만나는 특별함과 재미

유통가에서는 시즌 한정의

묘미를 살리는 데 집중하고 있습니다.

🏪편의점(GS25)

말 옷을 입고 있는

인기 캐릭터 춘식이를 도시락과

간식 패키지 전면에 내세웠습니다.

소비자가 매대에서 제품을

마주하는 순간 올해가 말의 해라는 것을

즉각적으로 인지할 수 있도록 직관성을 높였습니다.

🍾주류 업계

주류업계는 올해의 상징인 '붉은 말'을 활용한

한정판 출시에 열을 올리고 있습니다.

대표적으로 화요는 일러스트 작가와 협업해

강렬한 붉은 말 이미지를 입힌 패키지를

선보이며 선물 수요 공략에 나섰습니다.

(좌) 한화생명 신년운세 이벤트 (우) 말 편자 상품

(출처: 한화생명, 텀블벅)

3. 금융/라이프 – 미신을 넘어, '취향'과 '문화'가 된 행운

🪙금융권

한화생명 등 금융권은

붉은 말의 도약 이미지와

신년 토정비결 서비스를 결합해

고객들의 자연스러운 방문을 유도합니다.

🏠라이프

전통적인 풍습을 현대적인

감각으로 재해석하는 시도는

하나의 흐름으로 자리 잡았습니다.

그간 액막이 명태를 오브제로

재해석한 아이템들이 꾸준히 사랑받았다면,

병오년에는 띠 마케팅과 맞물려

말편자가 새로운 행운의 상징으로 떠오르고 있습니다.

2026년 말의 해를 맞아 산업 전반에서

말을 활용한 다양한 시도가 이어지고 있는데요.

금융부터 생활 공간에 이르기까지

고객의 일상 속에 행운의 의미를 더하고

브랜드만의 가치를 자연스럽게

녹여내는 마케팅을 전개하고 있습니다.

남들 다 하니까 우리도?

띠 마케팅 시 꼭 유의해야 할 점

새해라고 무조건 말을

가져다 쓰는 것이 정답은 아닙니다.
자칫하면 소비자들에게 뻔하고 피로한

마케팅으로 비칠 수 있기 때문이죠.

우리 브랜드가 '말'을 통해

전하고 싶은 메시지가 있나요?

"올해가 말의 해니까"라는 이유라면

소비자의 지갑을 열기 어렵습니다.

'왜(Why)' 우리 브랜드가 말과 어울리는지

설득할 수 있어야 합니다.

말 캐릭터 활용에만 그치지 않고,
소비자가 자연스럽게 즐기고 공유하고 싶게

만드는 한 끗 차이의 진정성이 필요합니다.

띠 마케팅의 본질은 동물이 아니라

소비자가 새해에 품는 기대감을 건드리는 데 있습니다.

붉은 말이 상징하는 에너지를 빌려,
우리 브랜드가 고객의 삶에 어떤 긍정적인

도약을 줄 수 있을지 고민해 보세요.

당신의 브랜드는 달릴 준비가 되었나요?

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

2026년 브랜드가 거침없이 질주할 수 있도록
(주) 드리븐이 든든한 페이스메이커가 되어 드리겠습니다.

새해 비즈니스의 첫 단추를 멋지게 끼우고 싶으시다면 언제든 연락해 주세요.

(주) 드리븐에 드리머 올림

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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