💎예산이 안 타는 이유, '기다림'이 아니라 '설정'에 있다

안녕하세요.
드리븐의 드리머 가족 여러분!

당신(YOU)과 내가(ME)
함께 소통하고 성장하는
마케터 YOUME입니다. 🧡

광고를 집행하다 보면 예상했던 것보다

광고비가 잘 소진되지 않는 상황을

한 번쯤 경험해 보셨을 텐데요.

분명 광고도 정상적으로 세팅했고

소재도 여러 개 준비했는데,

“왜 광고비 소진이 안 되지?”

라는 생각이 들 때가 있습니다.

물론 일부 매체에서는 AI 학습에

일정 시간이 필요하기 때문에

조금 더 지켜봐야 하는 경우도 있습니다.

하지만 그렇다고 무작정 기다리기에는

광고주는 답답할 수밖에 없겠죠.

그래서 오늘은 ‘예산 미소진 시’

캠페인 설정 단계에서 시도해 볼 수 있는

3가지 방법을 소개해 드리겠습니다.

만약 광고가 노출될 수 있는 지면을 제한하고 있다면,

게재 위치를 넓히거나 자동 게재 기능을 활용해

광고가 노출될 수 있는 영역을 넓혀보세요.

예산 소진이 어려운 경우 특정 지면만 고집하기보다

노출할 수 있는 영역을 확대해

플랫폼이 광고를 노출할 기회를

늘리는 것도 방법입니다.

다만, 게재 위치를 넓히게 되면 효율이 낮은 지면에도 노출될 수 있어

광고비의 누수가 발생할 수 있으니 주의해야 합니다.

광고비가 잘 소진되지 않는다면

일 예산을 보수적으로 설정하기보다

충분한 금액을 설정해 보세요!

캠페인의 일 예산은 실제 소진 가능 금액과

반드시 동일하게 설정할 필요는 없습니다.

예를 들어 하루 최대 20만 원까지 소진이 가능한 상황에서

실제 소진 금액이 1만 원에 그치고 있다면,

캠페인의 일 예산을 50만 원 수준으로 상향 설정하여

광고 시스템이 보다 적극적으로 예산을 소진할 수 있는

환경을 조성해 볼 수 있습니다.

광고비가 지속적으로 잘 소진되지 않는다면

타겟 설정을 점검해 보는 방법도 시도해 볼 수 있습니다.

연령, 성별, 지역, 관심사 등 여러 조건을 동시에 제한할 경우

광고가 도달할 수 있는 잠재 고객의 규모가 작아질 수 있습니다.

특히 캠페인 초기부터 세부 타겟을 촘촘하게 설정했다면,

일부 조건을 완화해 더 넓은 고객에게

광고를 노출할 수 있도록 설정해 보세요.

궁극적으로 광고를 집행하는 이유는

좋은 성과를 만들기 위해서일 텐데요.

그러기 위해서는 주어진 예산이 충분히 활용될 수 있도록

캠페인을 어떻게 설정하고 운영하느냐가 중요합니다.

앞서 소개해 드린 방법들을 활용해

현재 캠페인에 맞는 설정을 하나씩 점검해 보세요.

이 외에도 캠페인 유형 변경, 그룹 세팅 방식 등

예산 집행률을 높일 수 있는 다양한 인사이트가 있으니

궁금하신 점은 언제든 (주) 드리븐으로 편하게 문의주세요!

당신(YOU)과 내가(ME)

소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다. 🧡