💎블프 1개월 전, 지금 당장 점검해야 할 3가지!

안녕하세요.
드리븐의 드리머 가족 여러분!

당신(YOU)과 내가(ME)
함께 소통하고 성장하는
마케터 YOUME입니다. 🧡

지갑이 열리는 최고의 대목,
'블랙프라이데이'가 한 달 앞으로 성큼 다가왔습니다!

많은 브랜드와 마케터분들이 이 시기를 대비해
대규모 예산 집행 계획을 세우고,
새로운 크리에이티브를 준비하느라
가장 바쁜 나날을 보내고 계실텐데요.

하지만 아무리 좋은 제품과 파격적인 할인가를

준비해도, 막상 블프 당일이 되어서 광고 계정이

삐그덕거리거나 타겟팅이나 소재 세팅이 꼬여버리면

기대했던 성과를 놓치기 십상입니다. 😭

그래서 오늘은 블랙프라이데이를

딱 한 달 앞둔 지금 시점에서, 실제 성과를

극대화하기위해 미리 점검하고 세팅해야 할

핵심 포인트들을 이야기해 보려고 합니다!

퍼포먼스 광고에 있어 블랙프라이데이 성공의 핵심은

'사전 학습'과 '소재 빌드업' 즉 광고 계정의 예열입니다

대다수의 브랜드들의 블프 기간 증가하는

트래픽량을 고려하여 갑자기 블프 당일

혹은 일주일 전에 광고 예산을 평소의

3~5배 수준으로 증액하곤 합니다 

하지만 충분한 사전 예열과 데이터 학습 없이

예산을 급격하게 올리면 오히려 성과가 악화될 수 있습니다.

그래서 성공적인 블프를 위해 지금 시점부터 

반드시 점검해야할 실무 전략 3가지를 정리해 드립니다

1️⃣ 퍼널(Funnel) 단계별 타겟 확장과 데이터 모객

블프 당일에 갑자기 신규 유저를

타겟팅하면 전환율이 떨어지기 쉽습니다.

지금부터는 상세 타겟팅으로 좁혀두었던 범위를

점진적으로 넓히거나 브로드(Broad) 타겟을 섞어,

사이트 유입 및 장바구니 담기 등 핵심 고관여

유저(1st-party Data) 모객을 충분히 쌓아두어야 합니다.

이 데이터가 쌓여야 블프 당일과 리타겟팅

시점에 폭발적인 ROAS를 만들 수 있습니다!

2️⃣ 주력 상품 카탈로그 및 크리에이티브 사전 테스트

블프 때 밀어야 하는 주력 SKU가 무엇인지

명확히 하셨나요? 당일에 쓸 소재를

그 직전에 급하게 만들면 리스크가 큽니다.

지금 이 시점에는 여러 베리에이션의

소재(캐릭터 활용, 숏폼, 카탈로그 등)를 미리

라이브하여 어떤 메시지와 소재에 반응이 가장

좋은지 소형 테스트를 거쳐 검증해 두어야 합니다.

승인된 위너 소재를 블프 주간에

그대로 태우는 것이 안전합니다.

3️⃣ 랜딩 페이지 및 서버 안정성 최종 점검

아무리 광고 효율이 치솟아도 트래픽이

몰렸을 때 결제 페이지가 느려지거나

오류가 나면 소용이 없겠죠?

광고비가 본격적으로 투입되기 전에 모바일

환경에서의 결제 동선, 로딩 속도, 쿠폰 적용

여부 등을 실무 담당자가 직접 최종 점검해야 합니다.

올해 블랙프라이데이는 그 어느 때보다 경쟁이

치열할 것으로 예상됩니다. 남들과 똑같은

방식으로 예산만 태우기보다, 우리 브랜드에

맞는 사전 빌드업 전략이 필요한 때입니다.

드리븐은 다수의 커머스 및 브랜드 광고를

운영하며 시즌성 이벤트에서 최대 효율을

이끌어낸 실무 노하우를 아낌없이 나누고 있습니다.

"우리 브랜드는 지금 시점에서 예산을 어떻게 배분해야 할까?"
"어떤 소재와 타겟으로 사전 예열을 해야 할까?"

고민되신다면 지금 (주)드리븐으로 편하게 문의주세요!

당신(YOU)과 내가(ME)

소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다. 🧡