💎올드 (OLD)? NO! 욜드 (YOLD)

2023. 4. 12.

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

님, 달라진 은발의 청춘, 욜드를 아시나요?

욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로

'젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어예요.

다른 세대보다 빵빵한 지갑에

본인을 위한 투자를 아끼지 않는 열린 마음까지

기업의 입장에선 놓치면 안 되면 주 소비계층이 되었죠.

오늘은 욜드족이 주 소비계층이 된 이유

그리고 그들을 사로잡는 방법을
객관적인 데이터를 바탕으로 얘기해 볼게요!

욜드, 주목받는 이유

시장 규모가 보여주는 잠재성

욜드가 급부상한 데는 인구 변화의 영향이 커요.

2030년에 이르면 50세 이상 연령이 무려

전체 인구의 절반을 차지한다고 해요!

그리고 그 시장은 168조의 시장까지 형성할 것으로 예상돼요.

수치가 너무 커서 실감이 안 올 수 있는데요.

코로나19로 인해 급부상했던 2021년 온라인 식품 시장도

58조의 규모까지 성장했어요.

그의 약 3배에 달하는 168조의 욜드시장!

이의 파급력이 얼마나 클지 예상이 되시나요?

이들이 가진 특징, 지금 데이터로 확인하시죠.

욜드, 그냥 시니어랑 뭐가 다르지?

시니어와 비슷하면서 다른 욜드의 특징

출처: Mezzo Media Insight M, ‘젊게 사는 시니어, YOLD세대 리포트’

[온라인에서도 높은 구매력]

코로나19 이후로 디지털 소비 경험률이 폭발적으로 늘면서

50대, 60대의 온라인 소비가 대폭 상승했습니다.

출처: Mezzo Media Insight M, ‘젊게 사는 시니어, YOLD세대 리포트’

[나 자신을 위해 소비]

욜드 50% 이상이 가족보단 "나"를 위한 소비를 하고,

70% 이상이 "나"를 위한 투자를 아끼지 않는 모습을 보여줬습니다.

출처: Mezzo Media Insight M, ‘젊게 사는 시니어, YOLD세대 리포트’

[디지털 미디어에 친화적]

유튜브 이용자에 대한 분석을 보면 50대 이상이 사용자 수가 제일 많고

전 연령대 중 가장 많이 유튜브를 사용하고 있는 걸로 나왔습니다.

또한 50대의 여가시간 인터넷 활동을 보면

동영상 시청, 포털 검색 등 다양한 온라인 플랫폼을 이용합니다.

핫한 욜드, 사로잡아보자

욜드를 잡기 위해 욜드굴 들어가기

기존의 시니어와는 명백히 달라진 욜드족들의 특징,

위의 데이터로 확인해 봤습니다!

그렇다면 그들을 사로잡으려면 어떻게 해야 할까요?

호랑이를 잡으려면 호랑이 굴에 들어가야 한다.

욜드족을 잡기 위해선 그들이 애용하는 매체를 활용해야 해요.

출처: Mezzo Media Insight M, ‘젊게 사는 시니어, YOLD세대 리포트’

욜드들의 주 이용 미디어예요.

포털은 네이버, 동영상은 유튜브,

그리고 SNS은 밴드입니다.

사실 광고 매체로 흔히 잘 활용되는 매체 중 하나죠.

하지만 같은 매체라고 같은 효율이 나는 건 아니에요!

예를 들어, 유튜브에 임플란트 광고를 한다고 생각해 보세요.

욜드의 주 관심사인

정치, 시사, 문화, 여가 관련 채널에 임플란트 광고를 넣는 것

유아, 뷰티, 맛집 관련 채널에 임플란트 광고를 넣는 것

어떤 광고가 더 성공적일까요?

모든 광고는 테스트를 해봐야 알지만

위의 예시는 높은 확률로 전자가 더 효율적일 것 같네요🤭

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

오늘은 데이터를 바탕으로 욜드가 얼마나 시장력을

가지고 있는지 말씀드렸어요.

욜드가 잘 활용하는 매체라고 해서 그 매체를 선정하는 것만으로는

핫한 소비계층, 욜드를 사로잡을 수 없어요.

호랑이 굴에 들어가서

호랑이가 좋아할 만한 곳을 미리 간파하고

그들이 관심 가질만한 미끼도 같이 준비해 주셔야

그들을 사로잡을 수 있다는 점, 명심하세요!

욜드 세대를 공략하고 싶다면, 욜드 세대의 대세가 되고 싶다면

저희 드리븐과 함께 하시는 게 어떠실까요?

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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