웹페이지에 방문한 고객이 어떤 경로로 방문을 했고 

어떤 콘텐츠에 관심이 많았고

어떤 키워드가 지속적인 증가 추세를 보이고

심지어 장바구니에 상품을 담아놓고 구매하지 않고 이탈한

데이터까지 알 수 있어요!

위와 같이 사이트에 들어오는 유의미한 인사이트를

데이터를 통해 뽑아낼 수 있는 것이 

바로 구글 애널리틱스(GA)예요. 

그런 GA가 이번에 출시된 지 약 11년 만에

유니버셜 애널리틱스(UA) 버전에서

구글 애널리틱스4(GA4) 버전으로 바뀐다고 합니다.

바뀐 이유는 크게 두 가지예요!

1. 구글이 개인정보 보호에 더 신경을 쓰고 있는 거만큼

사이트 방문이력을 보여주는 쿠키,

거주지 확인이 가능한 IP 주소와 같은 개인정보를

침해하지 않는 특단의 방법이 필요했어요.

위와 같은 방법 없이 데이터 추적이 가능한 

GA가 바로 GA4 버전이에요.

2. 광고 측정 기능과 데이터 분석 방식이 UA보다 발전했어요. 

GA4는 UA와는 달리 이전까지 미처 측정하지 못했던

데이터까지 수집하여 더욱 정확하고 높은 신뢰성을 줘요.

가령, UA는 어떤 페이지에 방문을 했고

어떤 버튼을 클릭했는지 정도의 데이터는 수집이 가능하지만,

방문자의 행동 패턴이나 사용자 경험 개선에는 한계가 있었어요.

반면, GA4의 경우 사용자를 중심으로 한 데이터 모델이기 때문에

사용자가 어떤 행동을 취했는지 행동 패턴을 파악할 수 있고

사용자 경험을 개선하여 마케팅 전략을 더욱 효율적으로

수립할 수 있도록 발전하게 됐어요.

쉽게 말해서