💎 광고주 고민 모음집

2023. 6. 7.

💎 광고주 고민 모음집

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

저번 고민 사연 뉴스레터 이후

드리븐에 다양한 광고 고민 문의가 들어왔습니다.

그래서 오늘은 드리븐에 문의하시는 여러 고민들을 한 데 모은

고민모음집으로 찾아왔어요!

🤔광고 고민 A씨

공공기관은 어떤 목표를 갖고 광고를 해야할까요?😢

흔히 잡는 광고의 목표는 매출 전환, DB 유입 값인데요. 공기업이나 공공기관의 경우 위와 같이 명확히 전환을 삼을 수 있는 목표들이 많이 없습니다.

분명 광고를 해서 알리고 싶은 프로젝트가 있는데 광고 성과를 확인하기 위한 목표값 정하기가 어렵다면! 드리븐에 문의하세요.

기관의 성향에 맞게, 프로젝트 성향에 맞게 고객 퍼널을 상세 분석하여 유의미한 목표 전환 값을 제시해 드립니다.

🤔광고 고민 B씨

하늘 높이 치솟는 CPM, 효율적인 광고운영이 어려워요😰

CPM이란, 광고 노출 1,000회당 지출되는 비용을 뜻하는데요. 따라서 동일한 예산에서 CPM이 낮을수록 많은 사람들에게 광고 노출이 가능하기 때문에 CPM이 낮을수록 광고 운영이 더 효율적이에요! 평균적인 수치보다 1~2만원 높은 정도면 이해하겠지만 간혹 말도 안 되는 20만 원, 심지어는 100만 원까지 치솟는 CPM값이 나타날 때가 있어요. 원인이 무엇일까요?

가장 흔한 이유는 다음과 같아요.

1. 소재의 유형 2. 경매 중복 가능성 3. 타겟 규모

이들의 원인엔 공통점이 하나 있어요. 바로 머신러닝에 영향을 끼칠 수 있는 요인들이라는 것인데요. 머신러닝은 데이터를 학습해나가면서 성과를 상승시키는 광고 방식이기 때문에 위의 값을 어떻게 설정하냐에 따라 머신러닝이 작동하는 시간과 비용이 제각기 달라질 수 있어요.

CPM이 너무 높아 고민이라면, 설정값에 따라 다른 결과를 도출해 내는 드리븐의 데이터적 경험을 믿어보세요!

🤔광고 고민 C씨

마케팅을 하나도 몰라요. 어떤 데이터를 봐야 광고 성과를 한 번에 이해할 수 있을까요? 😣

드리븐 클라이언트 중에서도 마케팅 전문인력 혹은 담당 부서가 없는 업체들이 많습니다. 그럼에도 불구하고 드리븐의 광고주님들은 광고 성과를 매일 실시간으로 원활하게 확인하고 계신데요. 바로 GA와 루커 스튜디오를 통해 확인하고 있습니다!
GA는 이 전 레터에서도 언급했듯 기업별, 목표별 이벤트값, 전환값을 분석하여 광고 성과를 측정할 수 있는 좋은 분석틀입니다. 그런 GA의 데이터를 시각화하여 볼 수 있도록 하는 것이 바로 루커 스튜디오예요.

드리븐에서는 다음과 같이 광고를 잘 모르시는 광고주님이더라도 광고 성과에 필요한 데이터와 원하는 지표를 한눈에, 실시간으로 확인할 수 있도록 루커스튜디오 서비스도 제공하고 있습니다.