💎 누가 네이버 검색광고 효율 떨어졌대!? 😏

2023. 8. 16.

안녕하세요. 당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

광고를 시작할 때 검색광고를 기본으로 많이들 시작하는데요.

때문에 네이버 검색광고는 많이들 접해보셨을 거예요.

그런데, 네이버 검색광고 어디까지 효율 내보셨나요?

오늘은 50곳이 넘는 광고주분들의 검색광고의 효율을 만들어낸

드리븐만의 네이버 검색광고 효율 개선법에 대해 말씀드릴게요!

네이버 검색광고를 하면서 흔히 겪는 문제

CPA가 높아요😭

많은 광고주분들이 어려워하는 게 키워드 관리입니다.

"검색광고를 운영하게 되면

"어떤 키워드에서는 광고비가 많이 빠져나가고

어떤 키워드에서는 광고비가 적게 빠져나가요."

노출도 되고, 실제로 클릭이 일어나는데

왜 CPA가 안 낮아지는지, 원인이 파악하기 어렵다 보니

많은 광고주분들이 네이버 검색광고를 포기하는 일도 생겨요!

어렵긴 하지만, 전환당 비용(CPA)를 낮추기 위해서는

키워드 관리가 핵심이에요!

네이버 검색광고는 키워드 관리만 잘해줘도

높은 ROAS와 낮은 CPA 효율을 낼 수 있습니다.

효율적인 키워드 관리 비법

드리븐만의 네이버 검색광고 키워드 관리 비법

1. 광고 그룹의 카테고리화

키워드 관리의 기본 중의 기본은 광고 그룹의 카테고리화인데요.

광고를 처음 세팅할 때,

통상적으로 광고 그룹을 세분화해서 세팅하곤 하는데요.

이 세분화의 기준이 핵심입니다!

왜냐하면 광고를 보고 클릭하는

잠재 고객들에게 노출될 소재는

광고그룹 단에서 결정이 되기 때문이에요.

이 이야기, 너무 당연한가요?

하지만 이렇게 운영하지 않는 분들이 부지기수입니다.

카테고리화를 안 하고 다양한 키워드들이 자리할 경우,

검색과 랜딩 페이지의 일치성이 떨어지고, 체류시간이 낮아져요.

또한 체류시간이 낮아지면 네이버 검색광고 품질 점수도 당연히 낮아집니다.

이 기본 중의 기본인 카테고리화, 장기적인 관점에서는 필수입니다!

2. 키워드의 테마

키워드마다 테마가 있다는 사실, 알고 계세요?

예를 들어, 에어컨과 에어컨렌탈 같은 테마일까요?

테마는 다르게 이야기하면 사용자들의 검색 의도가 담겨있다는 뜻이에요.

전혀 다른 테마입니다!

표면적으로 본다면

전자는 제품 카테고리 자체를 검색했기 때문에

제품 탐색이 목적일 수도 있고

제품 구매 자체가 목적이 될 수 있어요.

반면 후자(에어컨렌탈)는 목적이 명확합니다.

"렌탈"이라는 소비자 구매 요구가 반영된

세부 키워드가 붙어있기 때문이에요

만약 렌탈이라는 서비스를 판매하고 있을 때

클릭수는 높으나 전환율이 떨어지는 "에어컨" 키워드는

애꿎은 광고비만 잡아먹는 키워드니 얼른 OFF 해야겠죠?

소비자의 니즈에 맞는 키워드와

전환 목표가 일치한 키워드들의 테마를 파악해서

광고를 운영하는 것.

키워드관리가 효율적인 광고운영을 위해서 왜 필수인지 감이 오시나요?

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

네이버 검색광고

올바른 세팅 방법이 효율성이 높일 수 있는 지름길입니다.

오늘 소개해 드린 방법이 아니더라도,

확장 소재에서 키워드 커버리지를 넓히는 방법도 정말 중요한 방법입니다.

네이버 검색 광고의 효율이 예전 같지 않다면,

오늘의 뉴스레터 내용을 바탕으로 방향을 잡아보는 건 어때요?

혹시 소개해 드린 방법이 낯설다면,

보다 전문적으로 ROAS를 상승시키고, CPA를 낮추고 싶다면

드리븐에 문의해 주셔도 좋습니다.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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