💎 유통업계 비상, 드리븐은 출구를 알고 있다!

2023. 9. 6.

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

과거 '쇼핑 왕국'이라 불리던 홈쇼핑,

님은 홈쇼핑에서 최근 물건을 구매한 적이 언제신가요?

하늘을 봐야 별을 따듯,

홈쇼핑을 봐야 구매할 텐데

요새 많은 홈쇼핑 채널이 사라지고 있습니다.

TV에서 사라진 홈쇼핑

그들은 왜 사라졌으며, 어떻게 이 역경을 극복하고 있을까요?

유통업계 비상🚨

위기의 홈쇼핑

홈쇼핑이 TV에서 사라진 이유는 크게 두 가지예요.

① 줄어드는 TV 시청자에 따라 하락하는 홈쇼핑 방송 매출

OTT 채널의 활성화, 온라인 매체의 다양화로 인한

시청자의 TV에 대한 수요가 감소하면서

홈쇼핑은 매출이 떨어질 수밖에 없었어요.

② 높아지는 송출 수수료

홈쇼핑 업체는 TV 채널을 보유한 유료 사업자와

계약을 맺고 방송을 송출해요.

간단하게 말하면

홈쇼핑 업체: 세입자

유료 방송 사업자: 집주인이에요.

집주인에 해당되는 유료 방송 사업자는 매년 송출 수수료를 올려

현재는 약 40%, 많게는 65%까지 부과한다고 합니다.

이에 매출까지 하락세인 홈쇼핑 업체들은 높아진 수수료에 못 이겨

초유의 홈쇼핑 블랙아웃 현상까지 오게 됐어요.

매체의 경계를 넘어선 플랫폼의 진화

대안 찾는 홈쇼핑, 출구 중에 하나는 유튜브

라이브 영상을 토대로 매출을 만들어내는 홈쇼핑의

새로운 탈출구는 유튜브 쇼핑이었어요.

왜 하도 많은 매체 중 유튜브쇼핑이 새로운 탈출구일까요?

유튜브는 타 영상 매체에 비해 사용자의 매체 시간이

13억으로 압도적인 사용시간을 기록했어요.

뿐만 아니라

유튜브의 이탈률은 최저치 6.6%, 사용률 최고치 98.7%를 고려하면

상당히 매력적인 탈출구로 보입니다.

위 이미지처럼 유튜브 쇼핑은

홈쇼핑과 유사한 실시간 라이브 스트림은 물론이고

동영상, Shorts에서도 영상에 나온 제품을 전부 구매할 수 있도록

자연스럽게 구매로 이어지게끔 설계되어 있어요.

홈쇼핑의 특성인 실시간 라이브에서 실시간 구매가 가능하단 장점을

유튜브 라이브 스트림에서 충분히 충족시킬 수 있답니다.

더불어 동영상, Shorts를 통해 더 확장된 형식을 활용할 수 있어

보다 더 쉽고 다양하게 시작할 수 있다는 장점도 있어요.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

유료 방송 사업자 계약, 높은 수수료 등

홈쇼핑은 엄두도 내지 못했더라면,

쇼호스트부터 시청자와의 원활한 소통이 필요한

라이브 커머스가 막막하다면,

유튜브 쇼핑으로 시작해 보시는 것을 추천드립니다!

혹시나 운영 방법이 궁금하다면, 유튜브 쇼핑 광고를 시작하고 싶으시다면,

전문 구글 에이전시 드리븐에 문의해 주셔도 좋습니다.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

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