💎AI가 결제까지? 바뀌기 시작한 쇼핑의 출발점

2025. 12. 10.

안녕하세요.

드리븐의 드리머 가족 여러분!

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

AI 변화의 속도가 체감되는 요즘,

“이건 마케팅 업계에 바로 영향이 오겠다”라고

느껴지는 소식이 하나 등장했습니다.

바로 ChatGPT가

‘결제 기능’을 공식 도입했다는 것인데요

사용자의 구매 행동까지

AI가 직접 실행하는 변화가 시작되었어요.

이미 미국에서는 “ChatGPT 안에서

결제까지 되는 시대”가 열렸습니다!

이 변화는 단순 기술 이슈를 넘어서,

우리 마케터에게는 바로 연결되는

현실적인 흐름이에요.

미국에서는 이미 “ChatGPT 안에서 결제”가 가능!

ChatGPT, 이제 ‘구매’까지 이어가는 시대가 왔다!?

2025년 9월,

OpenAI는 공식 웹사이트를 통해

Instant Checkout 기능을

미국 사용자에게 제공하기 시작했습니다.

이 기능은

미국 사용자(무료·Plus·Pro 모두)에게 적용되며,

ChatGPT로 제품 추천을 받다가

마음에 드는 상품이 있으면

쇼핑몰로 넘어갈 필요 없이

그 자리에서 바로 결제까지 가능한 구조예요.

즉, 기존의

검색 → 비교 → 장바구니 → 결제라는

긴 쇼핑 여정이

대화 → Buy 버튼 클릭 → 결제 완료로

대폭 축소된 것이죠.

특히 이번 기능은

특정 브랜드의 쇼핑몰에 한정되지 않고,

Etsy를 시작으로 Shopify 등

다양한 커머스 플랫폼으로 확장될 예정이기에,

“AI가 전체 쇼핑 흐름을 가져가는

AI 커머스 시대의 현실화”로 평가되고 있습니다.

앞으로의 쇼핑은 ‘타이밍’보다

‘AI의 추천 흐름’이 더 중요해질지도 모릅니다

OpenAI × Stripe가 만든 ‘AI가 결제까지 실행하는 구조

AI 결제를 가능하게 한, ACP라는 ‘새 커머스 표준’

Instant Checkout이 가능한 이유는

"ACP(Agentic Commerce Protocol)"이라는

새로운 AI 커머스 표준 덕분입니다.

ACP는 OpenAI와 Stripe가 공동 개발한

오픈 결제 프레임워크로,

AI가 아래 흐름을 모두 자동으로 처리하는 구조예요.

1. 사용자 질문 기반 제품 추천

2. 판매자 시스템(재고·배송·옵션) 자동 조회

3. Stripe 결제 시스템으로 결제 실행

4. 판매자에게 주문 자동 전달

즉, ChatGPT 자체가

하나의 완성형 쇼핑 플랫폼처럼 기능하게 만들고,

판매자는 기존 재고·배송 시스템을 그대로 유지하면서

AI 커머스에 참여할 수 있게 한 것이죠.

이 말은 곧, “AI가 결제까지 도와주는 시대가

이미 구조적으로 준비됐다”는 의미이기도 합니다.

AI 추천이 ‘구매 결정의 출발점’이 되는 시대

마케터에게 직접적인 변화가 시작된다😲

ChatGPT 결제 기능이

미국에서 실서비스로 적용됐다는 것은,

마케터에게 실질적인

구조 변화가 시작됐다는 신호입니다.

1. 검색광고·SEO 비중이 줄어들 수 있다.

사용자는 더 이상 네이버, 구글이 아닌

ChatGPT에게 묻고 → 추천받고 → 결제까지

이어갈 수 있기 때문이죠.

자연스럽게 검색 광고·SEO의 중요도가

상대적으로 낮아지는

흐름이 발생할 수 있습니다.

2. 브랜드 노출의 출발점이 ‘AI 추천’으로 바뀐다.

즉, “사용자가 찾아오는 브랜드”가 아니라,

“AI 알고리즘에 선택받는 브랜드”가

유리해지는 구조가 됩니다.

브랜드가 AI에게 어떻게 인식되는지가
노출·전환·재구매에

직접적인 영향을 주는 시대가 올 수 있어요.

3. AIO(AI Optimization)가 필수 마케팅 역량이 된다

AI가 제품을 이해하고

추천하도록 만들기 위해서는

데이터 구조화·리뷰 관리·맥락 기반 정보 제공이

핵심 스킬로 자리 잡을 가능성이 큽니다.

한국에는 아직 도입되지 않았지만,

ACP 기반 구조는 전 세계 확장이 가능한 형태라

한국 시장도 시간문제일 가능성이 높습니다.

결국 이 변화는,

앞으로 마케터가 경쟁해야 할 무대가 ‘플랫폼’이 아닌,

‘AI의 추천 리스트’가 될 수 있다는 뜻이기도 해요!

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

AI의 변화는 생각보다 빠르게

우리 실무에 들어오고 있습니다.

정보 탐색부터 구매 행동까지,

사용자가 거치는 과정이

조금씩 AI 중심으로 이동하고 있어요.

앞으로는 검색보다 ‘AI 추천’이

더 중요한 흐름이 될 수 있습니다.

브랜드가 선택받기 위한 기준도

자연스럽게 달라지겠죠.

이 변화가 당장 모든 걸 흔들진 않겠지만,

준비한 브랜드와 그렇지 않은 브랜드의

차이는 분명해질 거예요.

다가오는 변화 속에서

당신의 브랜드가 타이밍을 놓치지 않도록

(주) 드리븐에 함께하겠습니다.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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