💎잘못된 소재 테스트가 광고비를 갉아먹는 이유

소재 테스트를 이야기하기 전에
캠페인 구조부터 짚고 넘어가야 합니다.

메타 광고 예산 운영 방식은

크게 두 가지입니다.

ABO (Ad Set Budget Optimization)
광고 세트마다 예산을

직접 지정하는 방식입니다.
어떤 세트에 얼마가 쓰이는지

내가 직접 통제할 수 있어요.

CBO (Campaign Budget Optimization)
캠페인 단위로 예산을 설정하면
알고리즘이 성과가 좋아 보이는 세트에

자동으로 예산을 몰아줍니다.
효율적으로 보이지만,

소재 간 공정한 비교가 어렵습니다.

소재 테스트가 목적이라면
CBO보다 ABO를 권장합니다.

CBO를 사용하면 초기 반응이

조금이라도 좋은 소재에
알고리즘이 예산을 집중시키기 때문에
어떤 소재는 제대로

테스트해 볼 기회조차 얻지 못합니다.

1개의 광고 세트에

1개의 소재를 배치하고
동일한 예산과 타겟 조건을 설정하는 것,
소재 간 성과를 공정하게 비교할 수 있는

가장 확실한 구조입니다.