💎 쿠키리스 시대, 살아남기 위한 마케팅 대응 전략은?

2024. 5. 1.

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

개인정보 보호의 흐름에 따라

2024년 1월 4일부터

구글 크롬 브라우저 쿠키 제한이 시작되고 있어요.

이번 3분기에는

모든 서드파티 쿠키 지원을

중단할 예정이라고 해요.

지난 뉴스레터에서도

쿠키 지원 중단 대해 이야기했었는데요.
(기억 안 나신다면 여기 클릭!)

지난번에 이어 오늘은

다가올 쿠키리스 시대에 대비할

마케팅 전략에 대해 알려드리겠습니다!

쿠키가 없으면 빵을 먹으면 되지!

쿠키가 사라진다는 게 어떤 문제길래?

쿠키는 웹 브라우저에서 생성되는

작은 데이터 파일을 말해요.

웹 사이트 자동 로그인이나

내가 최근 본 상품들이 표시되는 것들이

모두 쿠키를 이용한 기능이에요.

쿠키를 수집하지 못한다는 것은

이용자의 관심사나 이용 패턴 정보를

얻지 못한다는 말과 같아요.

데이터를 추적해 최적화된 광고를 보여주거나

리타겟팅 하기 어려워진다는 말이죠.

따라서 광고 수익도

크게 줄어들 거라 예상하고 있어요.

쿠키 없이도 살아남는 마케팅 전략

그렇다면 대응책은 무엇일까?

ⓐ 검색마케팅 : seo, 검색 광고의 강화

첫 번째로는 쿠키가 필요 없는,

키워드를 활용한

정보성 콘텐츠를 강화하는 거예요.

아무리 쿠키리스 시대라도

사용자가 검색 엔진을 활용해

정보를 찾는 행동은 변하지 않죠.

잠재 고객의 니즈를 반영하는

검색어를 바탕으로 콘텐츠를 노출시켜

자연 유입을 늘리는 것이

대응책이 될 수 있을 거예요.

바로 특정 검색어가 입력되었을 때

사이트를 상단에 게재해 주는 검색광고와

검색엔진 최적화와 같은 마케팅이죠.

ⓑ 퍼스트파티 쿠키의 활용

퍼스트파티 쿠키는

웹사이트 소유자가 직접 생성하는 것으로

이를 활용해 방문자의 행동 테이터를 분석할 수 있어요.

장바구니 (추가/조회/삭제),

구매 (구매/재구매/품목),

상세 페이지 조회 데이터 등

퍼스트파티 쿠키로 수집 가능한 데이터를 활용하여

그에 알맞은 메시지나 프로모션을 제공하는 거죠.

이에 가장 적합한 마케팅은

CRM 마케팅인데요.

첫 방문 고객에게

회원가입 혜택을 알리거나

장바구니에 상품만 담고

구매하지 않은 고객에게

리마인드 메시지를 보내는 등

고객 맞춤형 마케팅에 활용하는 거예요.

사용자 데이터 수집에 제한을 받는다면,

역으로 직접 사용자들에게

정보를 제공받는 방법이 있어요.

다채로운 참여형 콘텐츠를 발행해

직접적으로 이메일 주소, 번호뿐만 아니라

고객 취향과 같은 관심사 정보를 수집하는 거예요.

테스트, 퀴즈와 같은

반응형 기반의 '인터랙티브 콘텐츠'도

방법이 될 수 있어요.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

쿠키 수집이 제한됨에 따라

이전과 동일한 방법으로는

광고 효과를 기대하기 어려울 거예요.

앞으로의 시장 변화에 따른 대안을 찾아보고

맞춤화된 마케팅 전략을 세우는 작업이 필요하죠.

드리븐은 고객사의 KPI, 브랜드/제품별 등

기업 상황에 맞춤화된 전략을 제시해드리며,

고객사와 함께 성장해 나가고 있습니다! 🚀

우리 브랜드에 적합한 퍼포먼스 마케팅을 원하시다면

(주) 드리븐에 문의해 주셔도 좋습니다!

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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